プライベートブランドとは、スーパーマーケットやコンビニエンスストアといった小売業者が、自社開発またはメーカーと共同で開発を行い、独自のブランド名を付けて販売する商品のことです。PB、自主企画商品などとも呼ばれます。食品、飲料、衣料品など、さまざまな商品がプライベートブランドとして販売されています。
従来はメーカーが生産してメーカーがブランド名をつけた商品（ナショナルブランド／NB）を小売店が販売する、というスタイルが主流でしたが、チェーン展開する小売業の強い販売力を背景に、従来品よりも価格帯を低く設定したプライベートブランドの存在感が大きくなってきています。
プライベートブランドは、下請業者への委託生産や自社内で生産されているケースもありますが、OEMが主流となっています。
