Webマーケティングとは、インターネットを活用したマーケティング手法です。
Webマーケティングの内 容は、運営するWebサイトによって様々で、例えばリスティングやRSSなどの広告やSEOを活用したWebサイトの広報・宣伝活動や、キャンペーン企画、新規コンテンツ企画、メルマガの送信、市場調査（ネットリサーチ）などは、いず れもWebマーケティングに含まれます。
最終的な目的は、Webサイトへの集客、ブランディング、リピータ 確保、コンバージョンUPなどです。様々な手法がありますが、うまく活用する、あるいは効果的に組み合わせることによって、他のメディアよりも低コストで高い効果を得ることができるのがWebマーケティングの最大の 特徴です。
