テキスト広告とは、インターネット広告の中のうち、文字だけで表現する広告のことです。
これに対し、画像で表現する広告のことをバナー広告と呼びます。
テキスト広告は、媒体であるWebサイト内のスペースに、キャッチ コピー・説明文などの文章を載せ、その文章から広告主のWebサイトにリンクさせる仕組 みになっています。
バナー広告・ディスプレイ広告と比べて目立たない反面、広告主にとっとは費用が安い、文章表現で他との差別化を図れる、サイトの訪問者が広告と気付かずにクリックしてしまう（クリック数を稼ぎやすい）、といったことが利点となっています。
一般的には掲載するWebサイトのページピューや広告のインプレッ ション（表示回数）が多いほど、掲載料金が高くなるとされています。これとは別に最近では、広告のインプレッションやクリック数に応じて課金される成果報酬型のテキスト広告も普及しています。
